記事のポイント ナイキは新CEOのエリオット・ヒル氏が掲げる「スポーツオフェンス」戦略のもと、2026年ワールドカップを成長の重要機会と位置付けている。 米サッカー連盟や全米女子サッカーリーグと連携し、若年層の競技参加促 […]
The post ナイキ 幹部「W杯世界戦略」を語る カギはセレブ起用と地域密着のバランス appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント
画面越しに香りを伝えられないSNSの制約から、美しい霧の映像やキャップが閉まる音など、視覚と聴覚で高級感を伝えるメカニカルな細部がレビューの新潮流となっている。
物がどう作られているかに引かれやすい若い男性を中心にこのトレンドは拡大しており、ボトル内部の管の透明度にまでこだわるなど消費者の審美眼が高まっている。
高級感の演出や動画の映えを生み出すフックとして細部の仕掛けは強力だが、購入や愛用の決定打になるのは香りのクオリティだと考えられる
TikTokで香水関連のタグ付けをした投稿にありがちなのは、香りのノートや持続性といった嗅覚的な体験を詳細に分析するレビュー動画だ。しかし多くのレビュアー、特に若い男性の香水コレクターたちは、香水体験の別の側面、すなわちパッケージ部分を評価している。具体的には、香水の**アトマイザー（噴霧器…
記事のポイント
マイテレサはAIを活用して将来的な優良顧客を予測し、パーソナルショッピングや優待サービスを先回りして提供することで、顧客生涯価値の最大化を図っている。
レコメンデーションでは過去の購買履歴よりも直近数週間の行動を重視し、AIによる自動化と人間のバイヤーやパーソナルショッパーの感性を組み合わせている。
競争の焦点は支出だけでなく顧客の時間へと移り、イベントやコミュニティ体験を通じた深い関係構築がラグジュアリー企業の差別化要因になっている。
ラグジュアリーEC業界は、長年にわたりパーソナライズの実現を約束してきた。しかし、マイテレサ（Mytheresa）、ネットアポルテ（Net-a-Porter）、ミスターポーター（Mr…
記事のポイント アクシアは、ワールドカップ史上初となる公式ライセンス腕時計ブランドとして、各国代表モデルや記念モデルを展開する。 FIFAとの契約はわずか6カ月で成立し、予約販売だけで同社の年間販売数を上回る好調なスター […]
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記事のポイント 2026年W杯は、メッシのフレグランスブランドやアックスなどのメンズビューティーブランドにとって巨大な販促機会となっている。 アックスは公式スポンサーとして限定商品やインフルエンサー施策を展開し、若年男性 […]
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記事のポイント ファッションスクールではAI活用が進む一方で、学生の雇用不安やクリエイティブ職の将来への懸念が高まっている。 FITはAI利用を3段階で管理するガイドラインを導入し、専門授業や企業連携を通じてAI時代に対 […]
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記事のポイント
メイシーズがAIショッピングアシスタントを導入するなか、ラグジュアリー領域では文脈や信頼を理解するAIの必要性が高まっている。
ヴェティールは富裕層顧客のワードローブやスタイリストとの関係をもとに、ブランド向けAIスタイリストを展開しようとしている。
AI検索ではソーシャルよりも伝統的メディアや専門サイトの権威性が重視される可能性があり、ブランド戦略の再考を迫っている。
6月、メイシーズ（Macy's）はAIショッピングアシスタントを、リテールの販売現場にさらに近づけた。
6月3日の第1四半期決算説明会で、メイシーズは、顧客がチャネルをまたいで商品を見つけるのを支援するAI搭載の対話型ショッピングアシスタント、「アスク・メイシーズ（Ask…
記事のポイント 2026年サッカーW杯の北米開催を前に、スポーツウエアブランド各社が過去最大級のマーケティング投資を進めている。 ナイキは「Sports Offense」戦略のもと、著名ブランドやセレブとのコラボを通じて […]
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記事のポイント 公式スポンサーではないスタートアップ各社が、限定商品や観戦イベントを通じてサッカー・ワールドカップ北中米大会需要の取り込みを狙っている。 クランブルは開催3カ国をテーマにした限定クッキーを発売し、SNS投 […]
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記事のポイント
ラグジュアリー市場の停滞により、消費者はブランドイメージよりも製品そのものの品質や価値を厳しく見極めるようになり、企業は価格の妥当性を示す必要に迫られている。
ロンドン発のデメリアは、急速な拡大を追わずにクラフトマンシップを核とした抑制された成長を維持することで、本物志向の顧客から確かな信頼と需要を獲得している。
誇大なマーケティングによる「憧れ」の醸成ではなく、細部へのこだわりや誠実なものづくりを通じて顧客を納得させることが、これからのブランド生存の鍵を握っている。
ラグジュアリーセクター全体で成長が鈍化し、憧れで買い物をしていた層が財布の紐を締めるなか、ブランドは**「ポジショニング」ではなく「製品」を通じてその価格の妥当性を証明する**…
記事のポイント ブランド各社はAI導入を加速し、全社研修や日常的な実験文化を通じて従業員のAI活用を促進している。 AI活用の成否はツールそのものよりもファーストアダプターの育成や同僚同士の学習共有など、組織への定着方法 […]
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記事のポイント ジェイクルーとタイメックスの限定コラボ腕時計は発売から2時間以内に完売し、手ごろな価格帯の時計コラボへの高い需要を示した。 ラグジュアリー時計の価格高騰が続くなか、ブランド各社は限定性や希少性を活用した低 […]
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記事のポイント カプリはヴェルサーチェ売却後、マイケル・コースとジミーチュウの2ブランド体制へ移行し、アクセシブル・ラグジュアリー市場での成長をめざしている。 マイケル・コースは値引きやオフプライス販売を抑制し、「売上の […]
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記事のポイント ノルディックトラックは、家庭向けピラティス市場参入に向け初のスマートリフォーマーを発売した。 24インチ画面やオンデマンド配信機能を搭載し、「ピラティス界のペロトン」を狙っている。 急成長するピラティス需 […]
The post 本格ピラティスマシンを自宅に。家庭用 フィットネス市場 の新規開拓狙う老舗企業 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント マーク・ジェイコブス・ビューティーは、人気フレグランス「デイジー」を軸に5年ぶりの再始動を図っている。 新ラインでは、白黒ミニマル路線から一転し、3Dモチーフを使った大胆なパッケージへ転換した。 コティは […]
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記事のポイント ガルニエは「ムース」製品の言葉遊びを軸に、SNS発のキャンペーンを展開した。 キャンペーン後、対象商品はAmazonのスタイリング製品ランキングで10位から7位へ上昇した。 同ブランドは広告主ではなく「カ […]
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記事のポイント ターゲットは水着を単なる季節商品ではなく、「夏のフルコーディネート」戦略の中心に据えている。 自社限定コラボを通じて、Z世代向けのトレンド性、SNS拡散、パーソナライズ需要を取り込んでいる。 生成AI「タ […]
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記事のポイント 複数の香りを服装や気分で掛け合わせる「レイヤリング」が流行し、バス＆ボディワークスは専用の売場を全1900店舗に拡大してこの需要を取り込んでいる。 自分好みを集めて自己表現したいZ世代を中心に市場は活況で […]
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記事のポイント ラルフローレンはAIをデザイン、物流、エージェント型検索まで拡大し、定価販売強化と高収益化を進めている。 ラックスエクスペリエンスはAIを活用し、高額顧客予測から検索、レコメンド、商品生成まで顧客体験全体 […]
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記事のポイント メイクアップ・バイ・マリオは、単発のインフルエンサー施策よりも長期的なコミュニティ構築を重視している。 同ブランドは既存の愛用者を中心に起用し、オーガニックな支持をペイド施策へ自然につなげている。 EMV […]
The post Z世代 は見抜く？ 美容ブランドが語る「愛着を育むインフルエンサー選定」 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント シンカイは、店舗のスタイリング接客を再現する独立型AIストア「Simkhai.ai」を開発している。 買い物客はキーワード検索ではなく、気分やシーンを会話形式で伝えながら商品を探せる。 ブランド独自の接客 […]
The post 検索不要なECサイトをブランドが採用。AIを搭載し最適な服を提案 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント
飽和する美容市場で勝ち残るため、ブランドは単なる製品販売を超えて、消費者の生活やライフスタイルに深く入り込むコミュニティ構築と文化的意義の創出に注力している
ジ・アウトセットは「オフの時間」をテーマに、フラワーワークショップや出版社と組んだ読書会を展開し、ターゲットであるミレニアル世代の女性とのリアルな接点を作る
ネセセアは現代アートフェアのスポンサーを務面、手を使うアーティストとの協働を通じて新製品をアピールし、アート界のトレンドセッター層への認知拡大を図っている
美容ブランドは、ますます飽和する市場で頭角を現すためには、単に製品を販売するだけでは不十分…
記事のポイント バーバリーはスカーフバーやトレンチ専門売り場を通じ、「カテゴリー別専門店」戦略を推進している。 コーチ流の再建手法を参考に、伝統を「買いやすいラグジュアリー」へ再編集している。 フンザ・ジー協業やアクティ […]
The post バーバリー 目指す「わかりやすさ」。専門店化と水着や運動分野への挑戦 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント
Googleは、ウェアラブル端末や医療機関などから取得した健康データを統合し、AIが行動提案まで担う「Google Health Coach」を世界展開し、ヘルスデータ管理競争で主導権を狙っている。
Apple、オーラ、ガーミン、WHOOPに加え、SaaSや遠隔医療企業まで参入するなか、各社は単なるデータ記録ではなく、24時間365日で個別最適化されたコーチング体験の提供へと競争軸を移している。
消費者のAIウェルネスツール利用は急増しており、今後は「歩数計測」よりも、睡眠・栄養・メンタルを含めた包括的な健康支援や、個人ごとに異なるニーズへの対応力が差別化要因になっていく。
消費者のヘルス＆ウェルネスデータを収集、保存、管理、分析する競争が進行中であり、Googleが一歩リードした。
米国時間5月19日、Googleの親会社…
記事のポイント オンは2026年第1四半期に過去最高業績を記録し、特にアパレル事業が前年比45.1％増と急成長した。 ゼンデイヤとの協業やストーリー重視の施策を通じ、18〜34歳の若年層をアパレル起点で獲得している。 オ […]
The post オン が過去最高の業績。アパレルの急成長と若者が熱狂するストーリーの紡ぎ方 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント スウォッチとオーデマピゲの異色コラボ「ロイヤルポップ」が時計業界で大きな話題を呼んでいる。 オーデマピゲは「時計界の三大ブランド」の一角であり、ムーンスウォッチ以上の衝撃との見方も強い。 低価格化で新規層 […]
The post スウォッチ ×オーデマピゲの異色コラボ時計が生む熱狂と希薄化のジレンマ appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント
ピンタレストは「テイストグラフ」を軸に、AIショッピング時代のビジュアル発見エンジンとしてラグジュアリー市場攻略を強化している。
プラダやラルフローレン、ジミーチュウなどの事例では、AI活用型広告がROAS向上やCPA削減で成果を示した。
一方でピンタレストには、購買意図を示す保存行動を、実際の売上や顧客獲得へどう結びつけるかという課題も残る。
ピンタレスト（Pinterest）の最新決算説明会で、同社のラグジュアリー戦略がより鮮明になった。同プラットフォームは、ビジュアル発見エンジンとしてAIショッピング領域で競争していく考えである。
同社は5月4日、第1四半期売上高が前年同期比18％増の10億ドル（約1450億円）、グローバル月間アクティブユーザー数が6億3100万人に達したと発表した。説明会でCEOのビル・レディ氏は、…
記事のポイント ホルムズ海峡の混乱により、世界の繊維生産コストが10〜15％上昇する可能性が高まっている。 インドやバングラデシュ発のアパレル輸送は迂回を余儀なくされ、最大1カ月の遅延が発生している。 ブランド各社は航空 […]
The post ZARAやH&Mを直撃。 ホルムズ海峡 混乱で繊維コストが15％高騰の危機 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント
TikTok Shopのヘルス＆ビューティー売上は前年比84％増となり、米国の美容ECにおける存在感を急速に高めている。
ユーザーは動画で商品を発見した後に検索で検証し、コメントや教育コンテンツが購買転換とリピート購入をあと押ししている。
科学的根拠や成分解説への関心が高まり、TikTokのフィードは実店舗の棚と同等の影響力を持ちはじめている。
TikTok Shopが猛烈な勢いで売上を伸ばしている。
市場調査プラットフォームのニールセンIQ（Nielsen IQ）によると、この「ソーシャル×ショッピング」プラットフォームにおけるヘルス＆ビューティー部門の売上は前年比84％増を記録した。いまやアメリカ人の約10人にひとりが、同プラットフォームを通じて商品を購入した経験を持っている…
記事のポイント 2026年のメットガラはシャネルが存在感を示し、ブランド間の主導権争いが鮮明になった。 イーベイの活用やヴィンテージ素材の起用が広がり、リユース志向がハイファッションにも浸透している。 テック富豪の関与や […]
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