ギルティ炭酸NOPE——。2026年3月に発売し、店頭やSNS上で話題となったサントリーの炭酸飲料だ。ブラック＆マゼンタ色のユニークなアイコンが思い浮かぶ人も多くいるだろう。
多様な商品が新発売され消えていく飲料業界において、新ブランドが消費者の記憶に残り、継続的に選ばれることは容易ではない。そんななか、NOPEは発売1週間で出荷本数2000万本を突破し、発売50日間で5500万本に到達。破竹の勢いで市場を席巻している。
企業の成長につながった施策や事業を切り口に、マーケターの想いや思考に迫るDigiday Japanのインタビューシリーズ「LOOK INSIDE！―マーケターの思考をのぞく―」。今回は、サントリービバレッジ＆フード ブランドマーケティング本部でNOPEを企画し、ブランドマネージャーも務める大槻拓海氏に話を聞いた。
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記事のポイント 【オウンドメディアの再定義】AIがさまざまな情報をまとめ、ユーザーに最適な答えを提案する時代になった。そのため、メディアはAIが参照する「知識の蓄積装置」としての役割がこれまで以上に重要になっている。 【 […]
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記事のポイント
消費者の行動が検索から生成AIへと移行するなか、SEOに代わる「GEO（生成エンジン最適化）」が重要性を増しており、AIエージェントに選ばれる戦略が不可欠となる。
Adobeが発表した「Adobe CX Enterprise」は、AIエージェントを統合したシステムで、ビジネス目標から施策実行までのプロセスを劇的に高速化させる。
P&GのCEOが語るように、AIはブランドの一貫性を保ちつつ大規模なコンテンツ制作を可能にする。人間はAIを加速装置として使い、本来の創造性に注力すべきである。
消費者がGoogleではなくChatGPTなど生成AIに聞く時代が来た。これまで検索エンジン最適化（SEO）を極めてきたマーケターだが、変化が求められている。
AIは単にコンテンツを表示するのではなく、理解し、解釈し、顧客に代わって判断を下す…
日本の存在感が薄れている――。そうした言葉に触れるたび、クリエイティブディレクターのレイ・イナモト氏は強い違和感を抱いてきた。十数年前に友人がSNSに投稿した一文がきっかけだったが、日本の経済的な影響力の低下が語られ、悲観的な見解が繰り返されるなか、イナモト氏はいつしか、次のミッションを自らの心に課すようになっていた。
日本がいま、世界から必要とされる存在になるには？
その問いを続けるなかでたどり着いたのが、「信頼」という概念であり、その思考の軌跡をまとめたのが、『ブランド・シフト〜「信頼」で選ばれる時代の成長戦略〜』だ。国内外のブランドのイノベーションを数多く手がけるイナモト氏は、なぜいま初めて著書として言葉を残したのか。
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テクノロジーや機能が進化しただけでは人の行動は変わらない。キャッシュレスの普及において本当に求められるのは、生活者自身もまだ言語化できていない価値をどう捉えられるかだ。
ビザ・ワールドワイド・ジャパン株式会社 マーケティング本部長の里村明洋は、Visaのマーケティングの役割を、自社ブランドの訴求にとどまらず、金融機関や加盟店などのパートナーとともにデジタル化社会に向けてキャッシュレス市場を育てていくことにあると捉える。
企業の成長を支えるマーケターの思考に迫る、Digiday Japanのインタビューシリーズ「LOOK INSIDE！ ―マーケターの思考をのぞく― 」。Visaがマーケティングをどう捉え、明日のニーズを見越した次世代の決済の実現につなげているのか、その発想と戦略を里村氏に聞いた。
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記事のポイント
楽天FW東京は盛況だった一方で、国内生産のキャパ不足により納期遅延リスクが顕在化し、3月開催の限界が見え始めている。
生地や副資材の調達難、職人不足、工場減少など構造的課題が深刻化し、デザイナーは前倒しや代替素材で対応している。
国内生産の縮小懸念が高まるなか、産地との関係構築や生産体制の見直しなど業界横断の対応が求められている。
2026年秋冬シーズンのファッションイベント「楽天ファッション・ウィーク東京」（楽天FW東京）が閉幕し、バイヤーとの商談を行う展示会も終了した。3月開催の楽天FW東京から、数カ月間の製作期間（コレクションのサンプルから受注し、生産に移行する期間）があるものの、3月開催では納期に間に合わない状況がわかってきた。
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記事のポイント ファンが広告主となる「応援広告」が広がり、企業中心だった広告ビジネスの構造が変わり始めている。 Cheering ADは広告枠をEC化し、媒体社・権利元・ファンをつなぐ新しい広告経済圏を生み出した。 応援 […]
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記事のポイント AmazonがShop Directを拡大し、40万超の販売業者と1億点超の商品を網羅している。 フィードプロバイダー連携で販売業者の参加障壁を大幅に低減した。 一方、販売業者への実質的メリットは不明確で […]
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本記事はRokt松田誠氏による寄稿です。 記事のポイント AI活用は特定業務の効率化にとどまらずフロー全体を最適化するビジネスの前提へと移行している 顧客対応からサプライチェーンまで基幹プロセスにAIを組み込むトランスフ […]
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本記事はRokt松田誠氏による寄稿です。 記事のポイント 世界で拡大するリテールメディアは店舗を「眠れる巨人」と再評価し、計測可能なメディアへと進化させるものだ 消費者の意思決定を支えるコンテンツとして、購買体験の文脈に […]
The post 【 NRF 2026 レポート Vol.3】リテールメディアの再定義 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント
日本コロムビアグループは、AIを次世代のクリエイティブモデル構築のカギとして活用している。
AI時代に向けてMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）を刷新し、AIクリエイターを巻き込むエコシステムや共創コミュニティを整備。
著作権やディープフェイクなどのリスクを見据え、倫理と透明性を重視したルールづくりも進めている。
AIはクリエイティブの効率化のための存在ではない。今やその力学を組み替える存在になりつつある。
日本コロムビアグループが進めるAI改革は、単なる技術導入ではなく、AI時代において「クリエイター」と「ブランド」「IP」をつなぐ役割を自ら引き受け、次世代のクリエイティブプロデュースモデルを構築しようとしている。
2025年12月2日に開催された「DIGIDAY BRAND LEADERS…
本記事はRokt松田誠氏による寄稿です。 記事のポイント PBの進化やエージェント型AIの台頭によりブランドとリテールの境界が消え、戦う場所が外部へ広がる 顧客のほとんどがデジタルとリアルを往復しており、オンラインとオフ […]
The post 【 NRF 2026 レポート Vol.2】リテールが前提としていた境界の消失 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
本記事はRokt松田誠氏による寄稿です。 記事のポイント Googleが発表した共通規格「UCP」により、AIが購買行動を代行するエージェント型コマースが本格化する AIによる体験の均質化や価格競争の激化というリスクに対 […]
The post 【 NRF 2026 レポート Vol.1】エージェント型コマースが再設計するリテールエコシステム appeared first on DIGIDAY［日本版］.
記事のポイント
OpenAIが米国でChatGPT内広告のテストを開始し、ユーザーの会話トピックや履歴に基づいた、対話の流れを阻害しないかたちでの広告表示を模索している。
結婚準備大手のザ・ノットは、カップルのAI利用率急増を背景にChatGPT専用アプリを開発し、インスピレーションからベンダー検索までを対話内で完結させている。
平均24語に及ぶ長文の対話検索が主流となるなか、ブランドは従来のキーワード型SEOから脱却し、AIの回答セットに選ばれるための新たな最適化を迫られている。
OpenAIがChatGPT内での広告テストを開始するなか、ザ・ノット（The Knot）のような企業は、対話型の広告配置やAIネイティブな発見の在り方 を模索している。
今月、OpenAIは正式に広告ビジネスに参入…
記事のポイント
ユーザー体験の質を支えていた中立性が広告によって損なわれ、プラットフォームへの信頼が揺らぎはじめている
利用者数の伸びが鈍化するなかで、広告導入による商業化はユーザーを競合他社へ流出させる危険性がある
広告の関連性を高める機械学習の実績が不足しており、的外れな広告が体験を悪化させる懸念が拭えない
ChatGPTへの広告導入は、OpenAIのビジネスにとってはプラスかもしれないが、ユーザーにとっては必ずしも好ましいことではない。
ChatGPTのようなツールがどこか未来的に思えるのは、「クリーン」な回答が得られると感じがするからだ。つまり、スポンサーの姿が見えず、邪魔な情報がなく、インターネットにありがちな宣伝臭さもない。
しかし、回答が自分にとって本当に役立つものではなく、**広告料を支払った誰かのもとへ巧みに誘導するため…